Op het veld geldt structureel aanhaken bij de Europese top als duidelijke doelstelling bij Ajax. Buiten de lijnen dwingt de media-afdeling van de Amsterdammers al wereldwijde naam en faam af. Het verhaal achter een mediabolwerk.
Er was een tijd dat een speler van Ajax naar een Europese topclub vertrok en dit als een korte feitelijke mededeling op de website van de club verscheen. Onlangs verruilde Donny van de Beek de Amsterdammers voor Manchester United. In het persbericht kwam directeur voetbalzaken Marc Overmars uitgebreid aan het woord om de transfer te duiden. Vervolgens verscheen een afscheidsvideo op de verschillende kanalen van de club, waarbij Van de Beek op een gevoelige toon zijn ouders belde om hen in te lichten dat hij zijn cluppie ging verlaten, helemaal afgestemd qua beeld en geluid op een succesvol filmpje uit het verleden.
