Twitter, Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube, LinkedIn. Social media is steeds meer leidend geworden in de communicatie van voetbalclubs. Met Ajax als kampioen van Nederland en topclub in Europa wat nieuwe informatiestromen betreft. Een kijkje achter de schermen van mediaconcern Ajax.
Kjell Scherpen zit op De Toekomst driftig te schrijven in een schoolbankje. De FC Emmen-keeper is naar Amsterdam gereden om zijn langverwachte contract te tekenen. Een transfer naar Ajax, een voetbaldroom die uitkomt voor de negentienjarige doelman. Na alle standaard verplichtingen, zoals een medische keuring, een rondleiding en het zetten van een handtekening, vindt Scherpen zichzelf terug in het schoolgebouw van het complex. Op een papier noteert hij honderd keer de zin: ‘Ajax is de mooiste club van Nederland.’ In een paar tellen is de setting zichtbaar. De doelman moet strafregels schrijven. Marc Overmars en Edwin van der Sar kijken als strenge leraren toe.