'Dit WK is goed nieuws voor de KNVB'
De eerste reacties op de uitbreiding van het WK van 32 naar 48 teams zijn niet positief. Toch is het in commercieel opzicht een zegen. Ook voor Nederland.
Althans, dat beweert Ruud van der Knaap, manager voetbal bij sportmarketingbureau Triple Double. 'In 2026 worden er tachtig duels gespeeld. Dat is een toename van 25 procent. In geld uitgedrukt gaat dat om 1 miljard extra aan inkomsten. De prijzenpot bij het aankomende WK in Rusland bedraagt 660 miljoen dollar. In de nieuwe structuur gaat dat waarschijnlijk naar een miljard.'
Vooral kleine landen zullen volgens Van der Knaap profiteren. 'Er doen meer landen mee en dus komt het geld bij meer landen terecht. Dat vind ik een positieve ontwikkeling. Die landen kunnen zich vervolgens verder ontwikkelen. Bovendien hebben we bij het afgelopen EK landen als Wales en Noord-Ierland aan het werk gezien. Dat heeft het toernooi goed gedaan.'
Ook de KNVB kan zich in de handen wrijven. 'Natuurlijk. De kans dat we ons kwalificeren voor een WK wordt met 48 landen alleen maar groter. De kans dat we wereldkampioen worden dus ook. Ook wij kunnen dus profiteren van de prijzenpot. Dit WK is goed nieuws voor de KNVB.'
De sportmarketeer begrijpt dat het WK er sportief niet direct beter op wordt. Het is de vraag of het toernooi met tachtig wedstrijden nog wel interessant is. 'Voor de tv-zenders is het hoe dan ook goed nieuws. Er zijn meer wedstrijden op tv en live sport is het enige wat mensen nog naar de televisie laat kijken. Of er minder mensen gaan kijken? De Champions League is toch ook voorspelbaar en toch wordt er nog bijzonder goed naar gekeken.'
Om mee te kunnen praten, moet je ingelogd zijn met je VI-account.
Login